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游戏作为第九艺术，当玩家沉浸在游戏酣畅的战斗、深邃的剧情或精美的美术时，可能很少有人会留意到游戏的LOGO，但它却是整个游戏视觉风格的第一印象。
近日，编者有幸结识了游戏《黑神话:悟空》LOGO的设计者<半步黄科>。你可能不认识他，但你肯定看过他设计的logo——除了《黑神话悟空》外，《逆水寒》《仙剑世界》《流星蝴蝶剑》等等这些经典游戏的logo均来自他的笔下，一位深耕游戏行业的“隐形”书法家。
游戏科学《黑神话:悟空》
展开剩余95%网易游戏《逆水寒》
网易游戏最新曝光的项目《归唐》
与游戏画面的直观冲击不同，LOGO设计是一门隐形的艺术。好的游戏LOGO既要承载文化内涵，又要具备强烈的视觉符号性。近日，我们有幸与黄科进行了一次深度的对谈，聊了聊他与《黑神话:悟空》的缘分，以及他的书法人生和与游戏行业结缘的故事。以下为经过整理的对谈：
嘉宾介绍
黄科，网名半步黄科，毕业于杭州师范大学美术学院。半步数字科技联合创始人，浙江工商大学艺术设计学院实务研究生导师，《荒墨：商业书法案例与应用实战》作者。《汉仪黄科榜书》《汉仪黄科行书》《汉仪黄科壮隶》作者，《黑神话悟空》研发合作伙伴LOGO书写者，贵州茅台酒IP数字藏品共创发起人，上海南京路步行街企业联合会特约书法家，《名流PERSONAGE》杂志艺术顾问，编委会成员。
为《黑神话悟空》《逆水寒》《归唐》《流星蝴蝶剑》《仙剑世界》《三国谋定天下》《逆战未来》《三国望神州》《盗墓笔记重启》《黄飞鸿》《千古玦尘》《且试天下》《老九门青山海棠》《藏海花之雪夜凶灯》等多部游戏及影视剧题写片头LOGO。作品还被嵩山少林寺、普陀山、网易、腾讯、上海宋庆龄基金会众公益、上海豫园、中国水稻之父袁隆平先生、第71界戛纳电影节组委会等收藏。
黄科
01半步黄科
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与杨奇再续前缘，为《黑神话:悟空》题字设计LOGO。
7.GAME：欢迎黄科老师做客7.game，最近在忙些什么呢？
黄科：最近刚做完几个游戏项目，准备开始几个新的项目。
7.GAME：先聊聊我们读者比较感兴趣的话题吧~ 您是怎么和游科团队结缘并为《黑神话悟空》题字设计logo的？请老师分享一下其中的故事吧
黄科：很多年前为《斗战神》的官方原画集《万象森罗》写了书名，那时杨奇是《斗战神》的主美。自此有了联系，中间几年一直是微博好友，直到找到我写《黑神话 悟空》再续前缘。
黄科早年为《斗战神》官方原画集写了书名
那时杨奇是《斗战神》的主美
多年后再续前缘，为《黑神话悟空》设计了logo
7.GAME：杨奇最初对logo提出了哪些具体需求？最终呈现的这版logo经历了怎样的迭代演变呢？最终这版为何能脱颖而出？
黄科：最初是以比较开放式的方向开始，我用不同风格写了很多稿，有比较传统的，也有偏设计感的，有厚重的，也有跃动的。 杨奇选择了动态节奏感较强的方向，也用手绘板勾勒了一些他想要的动感方向，然后我按照动态方向又出了 5稿，最终他在其中选中了现在这个LOGO。
《黑神话:悟空》logo迭代过程
02半步黄科
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师从钱法成先生，从传统到商业书法的破圈之路。
7.GAME：您是如何走上书法这条路的？钱法成先生对您的艺术风格有哪些影响？
黄科：我父亲是拉大提琴的，但我在音乐上笨拙不堪。小学音乐课唱谱时还要用白字来标“多 拉 米 发”。但我从小喜欢写写画画，每天上学之前时间不多，画不完一张完整的画，于是就改写字，十个字二十个字都是写。我父亲便拿着鸡毛掸子在边上陪我练字。加上身边人的鼓励式教育，我就慢慢坚持下来了。
30岁之后拜了钱老为师。钱老在老一辈书法家中是个十足的开明派，非常鼓励我们这些学生去尝试各种风格和各种新鲜事物。这也为我后来从事商业书法奠定了良好的灵活变通的思路，而不是一味的钻牛角尖。
黄科-书法作品
7.GAME：您是怎么开始商业书法之路的呢？您如何定义“商业书法”，他与传统书法的核心区别是什么？
黄科：2012年11月我刚失恋，整个人失魂落魄。为了转移注意力就注册了微博，开始在微博上发一些我写的字，慢慢的就有了第一批粉丝。为了日更就会去找一些适合书写的内容，突然有一条就火了，还引来了南派三叔的私信找我写字还有报酬。事后才得知是 无意间写了一句《盗墓笔记》里的话，也正是这次让我开始走上了商业书法的道路。
我将所有应用在商业领域以提升品牌和产品价值为目的，服务于甲方的书法作品称之为商业书法。
黄科-合作伙伴
书法是书写者通过笔、墨、纸以及书写内容四位一体的表现形式，来抒发自我的思想意识和审美意趣的一种强主观的艺术形式，尤其强调自我性。
商业书法既然是甲方出资购买的，那么就必须考虑到甲方的感受，不论是书写内容还是书写风格 ，表现形式都受限于甲方。不能由作者随心所欲，有非常强的非我性。
黄科-影视的合作案例
说透了书法是打扮自己，商业书法则是替他人做嫁衣裳。书法有自己一套完整的审美和理论标准，是特定人群的精神高潮。
而 商业书法的审美标理论标准则是泛社会化的，需要的是让更多的人能接受喜爱。就像摄影与商业摄影一样相伴共生，有时界限模糊，有时却是泾渭分明。
黄科-其他行业的合作案例
03半步黄科
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始于《逆水寒》，各大游戏厂商御用的“金字招牌”。
7.GAME：您与游戏行业的合作始于哪个项目呢？为何深耕游戏行业？
黄科：最早是2016年跟网易《逆水寒》的合作，给他们写了LOGO和一套迭代字库。
至于深耕游戏行业有两个原因，一个是因为 确实能赚钱，游戏项目需求多，收入也就高。不像其他行业，写完一个 LOGO或者字号之后就没有延续的业务产生了。
二是 游戏是目前国内优质美术人才最密集的行业。于我而言沟通起来会非常的顺畅，不会出现一些地板审美的诉求，每一次愉快的合作都是让我坚定深耕游戏的理由。
黄科-为《逆水寒》设计的相关作品
7.GAME：您与《逆水寒》《仙剑世界》《流星蝴蝶剑》等众多游戏项目都合作过，游戏行业的视觉需求与传统品牌设计有何不同？
黄科：游戏行业的视觉需求是非常务实的，是典型的“既要”“又要”“还要”的甲方！既要整体辨识度，又要细节到位，还要符合受众审美。甲方可不在乎你是不是什么书法家协会成员或是主席，不满意就不付钱。这跟其他一些品牌只看头衔的标准还是有很大差距的。一句话总结： 游戏行业是最难糊弄的，因为大家的审美都在线。
黄科-游戏的合作案例
7.GAME：不同游戏的Logo在细节处理上，比如字体选择、色彩搭配等，会从哪些方面进行考量？老师可以简单举些例子谈谈吗？
黄科：会从 游戏风格、时代背景、地域范畴、玩家受众人群对字体的审美倾向上去考虑。举个例子，《三国谋定天下》跟《仙剑世界》。三谋是历史国战谋略题材，以男性玩家为主，写的时候风格以厚重硬朗体现力量感稳定性为主。仙剑是武侠社交仙侠题材，女性玩家就比三国多，风格则往柔性曲线带节奏感的风格上靠。
《三国谋定天下》
《仙剑世界》
《逆战未来》
7.GAME：您曾为亚运会、冬奥会等大型活动题字，这类国家级项目与商业项目相比，在创作心态和挑战上有何不同？
黄科：这些官方的项目与商业项目是完全不同的，是严肃严谨的，在写法上不能有任何的疑异之处， 不能过于张扬个性，趣味性减弱，主体性明确。层层审批更多的是焦虑和能顺利完成的期望。
黄科-官方项目作品
04半步黄科
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书法之外，不拘一格的生活探索者。
7.GAME：聊聊生活吧~ 私下里您是个怎样的人，用一句话描述下自己吧
黄科：我是个比较被动且懒散，天天想着到处去玩却又行动迟缓的老宅男。
黄科
7.GAME：除了书法，您平时有什么兴趣爱好吗？怎么保持一个好的心态来应对生活和工作呢？
黄科：随手拍照记录生活和摆弄花花草草以及旅行，小酌微醺是我最大的生活乐趣。因为独居比较孤单，就领养了一只被弃养三次的猫，结果踩坑不亲人。于是我跟它之间就达成了默契，院子是它的世界，它可以每天翻墙出去玩，但我每天起来都会在院子看到它等待投喂的身影。
其实我是没办法把生活和工作剥离分开的。因为我在家办公，所以也就没有了工作时间的界限了。我的好心态大概率是源自我的好运气，遇到好的朋友，好的老师，好的甲方，好的合作伙伴………………我自然也就有了好的心态。
家中一角
没感情的猫
7.GAME：如果有一天不写书法了，您会想去做什么职业？
黄科：我想尝试各种各样的职业，夜宵摊卖卤鸭舌墨鱼嘴，去阿富汗巴基斯坦开中文培训班，去非洲卖二手货。
旅行随拍
7.GAME：感谢黄科老师带来的分享！最后和读者朋友说两句吧~
黄科：我虽然生活懒散，但共工作认真。期待更多的游戏项目能合作。
黄科-其他行业的合作案例
感谢黄科老师带来的独家分享，让我们可以更近更深度的感受到书法艺术对游戏的独特赋能！从《斗战神》到《黑神话:悟空》，从《逆水寒》到《归唐》，黄科坚持用书法艺术为游戏注入国风气韵，这种以字传神的功力让他的作品成为众多顶级IP的“金字招牌”。
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