今年春节档后，电影市场的“火光”越来越暗。按照惯例，6月份起电影暑期档正式开启，这是一年中时间最长的档期，极具包容性，历年“黑马”影片大多诞于此时。例如，《长津湖之水门桥》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》等爆款电影均出自暑期档。
但是，今年暑期档出师不利，最大看点《酱园弄·悬案》上部（以下简称《酱园弄》）遭遇了滑铁卢。该片由陈可辛执导，章子怡、雷佳音领衔主演，作为2025年上海电影节开幕影片于6月21日上映，首日票房近亿元，此后却无以为继，上映9天票房收入仅为3.19亿元，豆瓣评分5.8分，刷新陈可辛作品最低纪录。目前，该片总票房预测不足5亿元。
综合来看，截至6月29日，6月份国内总票房收入18亿元，也是近十年来的最差成绩（除2020年因疫情影院停摆）。
在笔者看来，电影高成本的“致命伤”严重拖累了行业发展。正如今年上海电影节期间，万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希喊话，“当年1200万元拍一部《煎饼侠》，现在1.2亿元好像都拍不了一部电影。”
电影成本越来越高，不仅是制片成本提升，还有层层转包的“投资成本”增加。电影原本是ToC的生意，最简单的盈利逻辑是——观众买一张电影票，投资方就赚一份钱。但当今电影投融资市场已经成为资本游戏，部分电影立项后，制片团队在开机前就已经在制片成本的基础上，将项目溢价卖给了主控方；而主控方在开机后、上映前，会通过两轮溢价将项目卖给联合出品方……层层加价后，一部制片成本2000万元的电影，到出品环节成本往往就达到了亿元以上。
随着参与成本越来越高，电影的联合出品公司名单也越来越长，亏损的项目越来越多，最终还是由上市影企和投资人“买单”。而因制作人与投资人间存在巨大的信息差，导致大量的社会资本从行业流出，国内大制作电影立项数量逐年下滑，电影投资变成一个圈内的资本游戏。
笔者认为，破局“电影高成本”在于双轨并进——技术驱动降本，制度创新增效。一方面，结合最新的技术，降低分镜脚本、制作阶段的投入，如可灵AI参与的首部AI单元故事集制作，大幅缩短制作时间（约30%至50%）、降低制作成本（约15%至40%）；另一方面，应由行业协会牵头，完善投资人利益回报体系和具体的资金回流计算机制，构建成本公开透明的行业规则，减少“中间商赚差价”。
电影是一门艺术，电影投资是一门生意，毫无疑问，只想“赚快钱”，拍不出好电影。只有资本与创作团队依靠技术创新和更完善的制度找到平衡点，中国电影才能真正走出“高投入—高风险—高亏损”的恶性循环。但降本是重构电影产业回报逻辑的系统工程，需要一批人不懈努力、凝聚共识——拍出好电影、让观众回流，才是做强电影产业的唯一“捷径”。
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